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【联利新鲜事】从一加手机关闭线下体验店看到的隐忧

文章出处:责任编辑:刘农人气:-发表时间:2015-11-24 19:09【

  手机行业从前几年充满概念的如日中天,到如今数十个互联网品牌艰难生存,手机行业似乎应经进入到一个过饱和的状态,制造手机的门槛越来越低,甚至只要投资几十万就可以获得自己的手机品牌,没有自主的竞争力,导致新兴的手机厂商生存能力极度的低,而近日一加手机宣布关闭旗下的45家线下体验店,更是透露出很多手机行业的隐忧,联利酒店用品给大家分析一下情况。

  作为成立不足两年的一加手机,曾经以“小而美”的产品特性吸引了部分消费者的喜爱,尤其在海外市场,也都获得了不错的口碑。不过,日前一加宣布其关闭全国45家线下体验店的消息,让人们对这个强调体验的品牌产生了质疑和担忧。

  昨日 ,一加官方在一加社区发布了一段官方声明,在声明中,一加表示为了保证线上线下同价的购物体验,一加将会集中资源专注于线上渠道,并且短期内不再拓展线下经销商。而针对于体验店这部分,一加方面表示北京、上海的一加自营体验店将会继续保留,全国其他城市由OPPO代理的一加体验店将全部关门。

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  线下体验店夭折的无奈

  国内手机市场已然变成一片红海,若要生存下去,就必须做好打持久战的准备。一加创始人刘作虎曾经坦言,一加不希望与其他厂商争夺只注重性价比不具备品牌忠诚度的那些用户,一加手机擅长产品,而产品只有在线下才能体验的到,因此在一加手机诞生之后,不断在加强线下渠道的铺设。

  现如今,不到一年的时间,刘作虎线下体验渠道不得不宣布夭折,这背后的原因其实也不难看出。一方面,一加不搞机海战术,到目前为止,只推出了三款手机,并且都是紧跟国内高性价比的“风俗”。一加一代手机销量不错,但也仅有150万台,而一加二代的策略性失误导致销量不及预期。这就导致一加目前的营收很难支撑线下几十家实体店的运营。并且,线下体验店主要以体验为主,实际没有多少利润空间,难以实现收支平衡。

  另一方面,根据声明可以看出,一加只提及会关闭国内的线下体验店,并且,一加官方曾经宣称,150万销量的背后有超过60%的份额来自于海外市场,国内经营情况的不乐观,加上竞争的激烈,更使得线下体验店成为了整个公司的累赘,与其布局国内线下市场,不如把钱投放到国际市场的开发,毕竟刘作虎曾经在OPPO也是做国外市场推广的,经验也更为丰富。

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